导读：对钧瓷窑口和钧瓷产业，无异于饮鸩止渴，成也直播，败也直播。金家银家，不如自己的穷家。人无远虑必有近忧！钧瓷产业的痛点是设计，数字化，销售渠道建设，品牌建设，自己内功的增强。

2021年钧瓷直播GMV预计在1.5亿，现在钧瓷直播带货的火爆，不过是经济改善的假象而已，线下门店的存量销售转到直播，总体并没有增加，只是换了主人而已。

直播带货渠道没有问题，有问题的是钧瓷这种短视，急功近利的价格混乱，以次充好，不注重基础建设的直播销售方式。

钧瓷直播带货的火爆，只是利用假象短暂打破了供需矛盾而已。通过名人效应，低价促销，暂时蒙蔽了消费者。这样的倾销虽然给一部分钧瓷企业带来了救命的现金，然而更多的钧瓷产业链会遭到更大的破坏。没分到羹的钧瓷企业日子会更难过，甚至倒闭。分到一点羹的，也没有赚钱，缩减产能，裁员闭店，减少开支，准备过冬。而钧瓷普通工作者，更多的是继续失业，找不到工作，消费能力继续下降，市场进一步恶化，反过来更加刺激钧瓷企业的裁员潮，倒闭潮。

所以说钧瓷直播带货只是一种新销售表现形式的出现而已，本质跟线上销售是没有区别的，也解决不了当下的钧瓷经济困难，也不能成为企业去库存的救命稻草。钧瓷产业的痛点是设计，数字化，销售渠道建设，品牌建设，自己内功的增强。

对钧瓷窑口品牌来说，品牌的带动作用越来越弱，行业总销售额几乎没有增加，只是把线下转到了线上，部分窑口受益，大部分只有看的份，两级分化进一步加剧，按这个速度估算，80%的窑口品牌都会消失，几代人积累的世家品牌到此清零

对政府税收来说，2021年全年钧瓷总销售额和最近三年平均增长速度基本持平，线下转到线上，增量并没有增加，因此，税收基本持平甚至下降，因为有大量的窑口销售渠道严重依赖线下门店，门店销售惨不忍睹。

对城市就业人数来说，钧瓷从业人数不增反而大幅下降，钧瓷直播需要一定的专业和完善的供应链，运营团队，大部分窑口和原来钧瓷从业人员不具备跟上，赚不到钱，自然会离开或转行。

对钧瓷产业来说，行业的健康稳健发展才是关键，钧瓷直播只是一个销售渠道，别人只是来尽快收割韭菜，哪会帮你考虑窑口和产业的长远发展和数字化转型，只是把线下转到了线上，而钧瓷产业基础架构才是窑口和产业持续稳健发展的根基。不然直播风口已过，窑口不仅失去线下门店的销售代理，线上的渠道也会挂掉。

我们要在天晴的时候修屋顶，加快自身数字化建设和钧瓷产业的基础架构完善。

如果你只会模仿，你永远只能是一个匠人而不是大师，如果你只会生产，你永远只是一个作坊，加工厂都算不上更不可能是品牌！

对钧瓷窑口和钧瓷产业，无异于饮鸩止渴，成也直播，败也直播。金家银家，不如自己的穷家。人无远虑必有近忧！钧瓷产业的痛点是设计，数字化，销售渠道建设，品牌建设，自己内功的增强。

我是倾灵叶，《名窑讲坛》主讲人，数篇视频文章全网千万阅读量，个人新书《瓷器鉴定指北》。几百篇鉴定干货，期待你的关注。 欢迎关注 禹州钧瓷。500万字的原创瓷器鉴定文章，快速让你增值。